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Foi assim que a Kraft brilhantemente nos fez comprar mais macarrão com queijo

 Foi assim que a Kraft brilhantemente nos fez comprar mais macarrão com queijo

As vendas do clássico mac e queijo da Kraft atingiram 80 milhões de caixas depois que os clientes "não perceberam" a mudança nos ingredientes

O poder da caixa azul obriga você.

Macarrão kraft com queijo pode ter o poder de marketing de uma atração nostálgica, mas foi só depois que a marca silenciosamente mudou os ingredientes em sua icônica caixa azul que começou a ter verdadeiro sucesso.

Em abril passado, Kraft anunciou uma iniciativa descartar cores e aditivos artificiais e, em dezembro, essas mudanças entraram em vigor. A empresa então anunciou que as vendas dispararam para 80 milhões de caixas desde a alteração da nova receita e “ninguém percebeu”.

"Já vendemos bem mais de 50 milhões de caixas, basicamente sem ninguém perceber", Greg Guidotti, vice-presidente de soluções de refeições da Kraft Heinz, disse ao The New York Times.

Muitas outras empresas, incluindo Kellogg e Hershey, também removeu ingredientes artificiais de seus produtos, mas nenhum anunciou a medida como a Kraft. De acordo com o The Washington Post, tudo isso foi uma jogada de marketing muito brilhante para nos fazer notar a Kraft ainda mais do que outras empresas que fizeram movimentos semelhantes.

“Introduzir um ajuste em algo que as pessoas já amam é um negócio complicado”, argumenta WaPo. “Especialmente quando aquela coisa é tão icônica quanto macarrão com queijo. Quando as pessoas conhecem bem um produto e o adoram, esperam algo muito específico dele. Eles querem assim como é. Eles não querem que isso mude. ”

Ao lançar silenciosamente os ajustes da receita e esperar até que as pessoas continuassem comprando o produto como se nada tivesse acontecido, a Kraft essencialmente se protegeu de uma "revolta" contra as pessoas que não queriam que a fórmula mudasse, com base apenas em princípios.


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